HKM Media Group, bolaget bakom Nöjesguiden, har lämnat in en konkursansökan till Stockholms tingsrätt. Personalen är uppsagd, rapporterar SVT Kultur.

Nöjesguiden är en gratistidning som funnits sedan 1982, och en av ett tiotal titlar i koncernen, där även hiphopmagasinet Kingsize ingår.

Det är andra gången på kort tid. Den tidigare ägaren NGM HKM gick i konkurs 2024, varefter personalen togs över av HKM Media Group.

Chefredaktören Frasse Levinsson beskriver tidningen som "en kackerlacka som vägrat att dö", och säger att beskedet inte kommer som en blixt från klar himmel.

Varför gratistidningen är särskilt utsatt

Nöjesguidens affärsmodell är den som drabbats hårdast av de senaste tjugo årens medieförändring.

En gratistidning har inga prenumeranter och ingen lösnummerförsäljning. Hela intäkten är annonser, och annonserna såldes historiskt på att tidningen låg i högar där stadens unga publik rörde sig: skivbutiker, kaféer, biografer, klubbar.

Både leden i den kedjan har krympt. Annonspengarna har flyttat till plattformar som kan visa exakt vem som såg annonsen, och de fysiska platserna där tidningen distribuerades är färre än de var.

Vad som går förlorat

Det som försvinner med en sådan här titel är sällan de stora nyheterna. Det är bevakningen av det som är för litet för de stora redaktionerna.

Nöjesguiden och Kingsize har i decennier skrivit om debuterande artister, klubbar, lokala scener och subkulturer innan de blivit tillräckligt etablerade för att synas någon annanstans. Den funktionen är svår att ersätta, eftersom den kostar pengar och ger få klick per artikel.

Det är också där en stad märker skillnaden först, utan att kunna peka på vad som saknas.

Konkursförvaltarens besked

Konkursförvaltaren Leonardo Merino på Merino advokatbyrå ser ingen möjlighet att i nuläget driva verksamheten vidare i någon större skala, rapporterar SVT Kultur. Arbetet inriktas i stället på att utreda de anställdas rätt till lönegaranti.

Ett tjugotal anställda berörs, med kontor i Stockholm, Göteborg, Malmö, Örebro och Helsingborg. Kontoren ska stängas och inventarier säljas. Ett One Way Out West-evenemang genomförs i konkursboets regi.

Rättigheterna ligger någon annanstans

Den mest talande detaljen är att medierättigheterna till Nöjesguiden och Kingsize inte ingår i konkursboet. De uppges innehas av ett moderbolag registrerat i Irland.

Det innebär att varumärkena kan överleva även när redaktionen inte gör det. Titlarna upphör i sina nuvarande former, men namnen finns kvar hos någon som inte är part i konkursen.

Levinssons formulering om kackerlackan är rimlig att läsa mot den bakgrunden. Den säger något om varumärkets seghet, inte om vad som händer med de tjugo som just blivit uppsagda.