Skid-VM i Falun avgörs 26 februari till 7 mars 2027. Ännu har ingen svensk kanal rättigheterna att sända mästerskapet, rapporterar SVT Sport.

"I nuläget har vi inga rättigheter att sända själva tävlingarna. Det pågår en försäljningsprocess", säger Jan Olsson, rättighetschef på SVT Sport. Kajsa Sjösvärd, tillförordnad vd för Falun-VM, konstaterar att arrangören inte har satt något givet datum för när ett avtal ska vara klart.

Arrangören äger inte frågan

Det som gör situationen ovanlig är att den inte går att lösa i Falun. Rättigheterna till internationella skidförbundets mästerskap säljs centralt, och det är därför varken arrangören eller Svenska Skidförbundet som avgör vilken svensk kanal som får sända.

Det innebär att en förening som sålt biljetter och byggt arenor får vänta på en förhandling den inte deltar i. Det är samma ordning som i de flesta stora idrottsmästerskap, men konsekvensen blir tydligare när ingen köpare ännu finns.

Så hänger tv-avtalet ihop med biljettpriset

Kopplingen till biljettpriserna, som lyfts i TT:s rapportering, går via två steg.

Det första är intäkterna. Ett mästerskap finansieras av flera ben: sponsorer, biljetter, offentligt stöd och medierättigheter. Faller ett ben bort eller blir mindre än planerat måste något annat ta över, och biljetten är det ben arrangören själv kontrollerar.

Det andra är exponeringen. Sponsorernas betalningsvilja bygger på hur många som ser evenemanget. Ett mästerskap utan nationell sändning når färre, vilket på sikt påverkar vad sponsorerna är beredda att lägga.

Ingen oro utåt

Från förbundet låter det lugnare. "Vi har inte märkt av någon oro från våra partners kopplat till detta", säger generalsekreteraren Pernilla Bonde till SVT, och beskriver sponsorintresset som starkt.

De två bilderna behöver inte stå i konflikt. Sponsoravtal tecknas ofta långt innan sändningsfrågan är löst, och de flesta räknar med att en svensk kanal till slut visar ett svenskt VM. Frågan är inte om, utan när och till vilket pris.

Varför det brådskar

Marknadsföringen av ett mästerskap byggs kring tv-tider. Utan känd sändare är det svårare att paketera säsongen mot publiken, och biljettförsäljningen görs i ett läge där den mest värdefulla informationen saknas.

Ett halvår låter som gott om tid. För ett vintermästerskap som ska sälja slut arenor i februari är det inte mycket, och det är därför formuleringen om att vara medveten om tidsaspekten säger mer än den låter.