Hans Abrahamsson blir ny projektledare för Melodifestivalen. Han har arbetat på SVT sedan 2024 och kom dit från TV4, där han låg bakom program som "Spelet", "Gift vid första ögonkastet" och "Hotell Romantik", rapporterar TT.

Han efterträder Anders Wistbacka, som lämnade SVT tidigare i år i samband med kanalens besparingar.

Ett uppdrag som inte liknar andra

Projektledarrollen för Melodifestivalen är en av de mest exponerade posterna i svensk television. Tävlingen är SVT:s största egenproduktion mätt i publik, den pågår i sex veckor, den turnerar mellan arenor och den granskas av en publik som har åsikter om varenda detalj.

Till det kommer att uppdraget inte bara handlar om ett program. Vinnaren representerar Sverige i Eurovision, vilket innebär att projektledaren också har ett ansvar för hur svensk musikexport ser ut i ett internationellt sammanhang.

Bakgrunden i format, inte i musik

Det intressanta med rekryteringen är profilen. Abrahamssons meriter ligger i formatprogram och underhållning snarare än i musikproduktion.

Det säger något om vad Melodifestivalen faktiskt är i dag. Tävlingen är lika mycket ett tv-format med regler, dramaturgi och röstningsmekanik som den är en musiktävling, och den som ska leda den behöver kunna båda delarna. En bakgrund i format som ska hålla publiken kvar vecka efter vecka är i det ljuset direkt relevant.

Besparingar i bakgrunden

Att företrädaren slutade i samband med SVT:s besparingar är inte en detalj vid sidan om. Det är förutsättningen för uppdraget.

En tävling som turnerar mellan arenor är dyr, och när ett public service-bolag ska spara är stora produktioner det första som granskas. Den nya projektledaren tar därför över i ett läge där frågan om formatets omfattning, antal orter, arenastorlek och antal deltävlingar, sannolikt ligger på bordet från dag ett.

Vad som gör förändringar svåra

Melodifestivalen har historiskt tålt ganska stora ingrepp, från nya röstningssystem till förändrade uttagningar. Det som brukar bli motigt är förändringar som publiken uppfattar som nedskärningar snarare än utveckling.

Skillnaden ligger sällan i vad som faktiskt ändras, utan i om ändringen kan motiveras med något annat än ekonomi. Det är den kommunikativa uppgift som följer med det nya jobbet, utöver att få sex veckors direktsänd underhållning att fungera.

Vi har tidigare skrivit om hur Melodifestivalen blev en institution som stannar upp Sverige varje vinter. Det är den institutionen Abrahamsson nu ansvarar för.