Gröna Lund i Stockholm, Sveriges äldsta nöjespark, har länge varit en utpräglad sommarverksamhet. Nu försöker ägaren Parks and Resorts bredda säsongen och knyta besökare till parken under fler av årets månader – ett arbete som tagit fart efter några tunga år.

Vägen ut ur de mörka åren

Bakgrunden är dramatisk. Den 25 juni 2023 inträffade en allvarlig olycka i berg- och dalbanan Jetline, där tre personer föll ur tåget och en 30-årig kvinna omkom. Parken stängdes i en vecka, och Statens haverikommission riktade i sin slutrapport kritik mot brister i tillverkning och kontroll. Jetline togs aldrig i drift igen och revs senare, rapporterar Ny Teknik.

Olyckan, i kombination med dåligt väder och ett kärvt ekonomiskt läge, slog hårt mot verksamheten. Under 2023 redovisade Gröna Lund en förlust på 177 miljoner kronor, samtidigt som besöksantalet sjönk till omkring 877 000 – från drygt 1,3 miljoner året innan, enligt Mitt i.

Vändningen

Året därpå vände trenden. Under 2024 steg intäkterna till 720 miljoner kronor och resultatet landade på plus 10 miljoner, samtidigt som besökarna åter blev drygt 1,2 miljoner, enligt samma källa. Men vändningen handlar inte bara om att fylla sommardagarna igen – för att minska beroendet av några intensiva sommarmånader vill parken sprida verksamheten över fler delar av året.

Mot en längre säsong

Strategin syns i programmet. Parken har byggt ut säsongen med Halloween-firande under hösten och lanserat vintersatsningen "Winter Wonderland", som öppnat under en advents- och julperiod. Satsningen beskrevs som en av parkens största någonsin och väntades enligt parkens eget pressmeddelande locka omkring 150 000 gäster under ett tjugotal öppetdagar. Till det har en julmarknad lagts i kalendern.

Målet, som parken själv har formulerat det, är att helst kunna ha öppet året runt – men ambitionen begränsas av bland annat personalförsörjning. Säsongen förlängs därför stegvis, helg för helg, snarare än i ett enda kliv.

Lång historia, ny riktning

Gröna Lund ägs av nöjeskoncernen Parks and Resorts, som även driver bland annat Liseberg. Parallellt med säsongsutbyggnaden planeras en fysisk expansion på platsen för dagens parkering, där nästa större attraktion enligt bolagets planer väntas öppna 2027.

Gröna Lund grundades 1883 på Djurgården i Stockholm och räknas som Sveriges äldsta nöjespark. Att en så traditionsbunden sommarinstitution nu provar vinteröppet, julmarknad och Halloween är ett tydligt tecken på hur parken försöker bygga en stabilare och mer väderoberoende verksamhet – året runt, om personalen och planerna räcker till.