---
title: "Axelina Johansson om sponsorbristen: Hade vi varit halvnakna"
description: "Axelina Johansson är femma i världen i kula och har VM-brons inomhus. Ändå saknar hon svenska sponsorer. Själv pekar hon på en obekväm sanning: kvinnliga idrottares dragningskraft hänger ofta ihop med hur de exponeras, inte med prestationen."
category: "Sport"
category_url: https://dagensblad.se/kategori/sport
author: "Lars Åkesson"
published: 2026-07-25T11:49:00.000Z
updated: 2026-07-25T11:49:00.000Z
canonical: https://dagensblad.se/artikel/axelina-johansson-om-sponsorbristen-hade-vi-varit-halvnakna
tags: ["friidrott", "kula", "Axelina Johansson", "sponsring"]
---
# Axelina Johansson om sponsorbristen: Hade vi varit halvnakna

Axelina Johansson är femma i världen i kula och har VM-brons inomhus. Ändå saknar hon svenska sponsorer. Själv pekar hon på en obekväm sanning: kvinnliga idrottares dragningskraft hänger ofta ihop med hur de exponeras, inte med prestationen.

Hon tillhör världseliten i sin gren, men det syns inte på sponsorkontot. Kulstötaren
Axelina Johansson står utan svenska sponsorer trots sina meriter,
[rapporterar SVT](https://www.svt.se/sport/friidrott/axelina-johansson-utan-sponsorer-trots-ivm-medalj-hade-vi-varit-halvnakna).

## Femma i världen – utan sponsor

Meriterna talar för sig själva. Johansson är i år rankad som femma i världen i kula, har
ett personbästa på 19,97 meter och tog brons vid inomhus-VM. Ändå har hon inga svenska
sponsorer.

En del av förklaringen, menar hon, är grenen i sig: "Kulstötning är inte den bästa grenen
för att få sponsorer."

## En obekväm sanning

Men Johansson pekar också på något större och mer obekvämt. Enligt henne handlar det inte
bara om vilken gren man utövar, utan om hur kvinnliga idrottare marknadsförs. "Hade vi
varit halvnakna så hade vi fått mer sponsorer", säger hon.

Hennes poäng är att prestationen i sig inte alltid räcker, och att den uppmärksamhet som
drar in pengar ofta bygger på att kvinnliga idrottare exponeras på ett sätt som har lite
med idrotten att göra.

## Mer än en enskild fråga

Johanssons ord sätter fingret på en återkommande diskussion inom idrotten: varför vissa
grenar och vissa kroppar lockar sponsorer medan andra, trots toppresultat, lämnas utanför.

Att en av landets bästa kulstötare öppet lyfter frågan gör den svår att vifta bort. Det är
en påminnelse om att jämställdhet i idrotten inte bara handlar om lika villkor på
tävlingsarenan, utan också om hur idrottarna värderas och syns när tävlingen är över.

## Källor

- [Axelina Johansson utan sponsorer – trots IVM-medalj](https://www.svt.se/sport/friidrott/axelina-johansson-utan-sponsorer-trots-ivm-medalj-hade-vi-varit-halvnakna)